王德惠:企业成功的窄门

《圣经》里的耶稣曾这样告诫他的门徒:“你们要进窄门。因为引到灭亡,那门是宽的,路是大的,进去的人也多;引到永生,那门是窄的,路是小的,找着的人也少。”




人生之宽门看上去,充满希望与美好,充满诱惑,可是你一旦走入,路会越来越窄。窄门,看上去充满未知与风险,却是一条引领你向上的路,让你看见自己的内心。勇者、智者皆是因此而辉煌、甚至重生。


葡萄酒行业起伏跌宕,潮起潮落。有的企业现在看似发展不错,如日中天,也可能10年之后便销声匿迹;有的企业步履维艰,亦步亦趋,也可能10年之后成为中流砥柱,名满天下。这一切,皆因企业的选择,或者说是决策者的选择。


5年以前,进口葡萄酒疯狂进入,大量的酒商介入进口酒。5年之后的今天,很多已经退出了市场;10年以前,假冒伪劣产品遍地可见,10年之后的今天,假冒伪劣已经没有了生存的空间;15年以前,消费者还不懂什么叫葡萄酒,而今天,一批批的发烧友已经越来越专业;20年以前开始做酒,现在发展得好的,坚持下来的,又有多少?


回首而思,你会发现,真正的常青树,无外乎在坚守两个字:质量。


曾经的知名品牌,现在已经所剩不多。曾经的风光无限已经如花逝去。用平常心待之,孰优孰劣无需比较,比较了又能怎样?鲤鱼跃龙门,这门背后没有成与败,只有属于你自己的人生精彩。




我们真正需要记住的是:从宽广大路出发的人常常走投无路;从羊肠小道出发的人却往往能抵达遥远的天际。


每一个企业都有自己不同的路。可很多企业依然苦苦追寻着成功企业之道。拼命地汲取榜样的力量,其实到头来,你会发现,只要不是自己觉到、悟到的,谁也给不了你,给了你也拿不住,只有自己觉到悟到的,才真正拥有。




企业的成功之旅从来都没有一帆风顺的。不管如何在营销上下功夫,不管如何炒作、如何投机取巧,都很重要,但,都不是成功的因果关系。没有围墙的市场,消费者已经日益霸道,真正尊敬消费者在于不欺骗、不造假、不糊弄。任何一个品牌只能为一部分人服务,不能为所有人服务。明确自己的特长和优势,真心地满足自己的目标消费需求,踏踏实实,做好质量,这就是企业成功的窄门。


一直以来,我们都习惯于向往“宽门”而不屑于“窄门”。正因为如此,成功的企业和个人才是少数。只要方向不错,你就一定能到达终点,虽然有捷径,虽然路上依然有很多障碍,但,这正是成功中最醉人的过程。


王德惠简介:深圳市智德营销策划有限公司总经理,北京大学毕业。西北农林科技大学葡萄学院客座教授,烟台产区专家委员会专家委员、中国进口葡萄酒委员会专家顾问、多所葡萄酒教育机构、政府组织、多家企业的葡萄酒营销顾问。18年酒类市场营销策划经验。为中外知名等80多家企业和项目做顾问咨询及营销策划,创造了众多行业第一。2005年创办智德葡萄酒策划机构,成为中国首家专业葡萄酒营销策划机构。2010年,成立智德葡萄酒研究院。


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