“中国品牌”成两会热点 奇瑞以品质提升率先破题

每年的3月,“两会”都是全国关注的焦点,在今年李克强总理做的2017年《政府工作报告》中,着重提到要培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,切实推动中国经济发展进入质量时代和内涵式增长时代。这无疑为国内汽车行业的发展指明了明确的发展方向。 如何打造享誉世界的“中国品牌”,这是现下中国汽车品牌面临的共同课题,也是亟待突破的时代课题。作为中国汽车行业自主创新的引领者和中国品牌的先行者,奇瑞汽车近年来通过持续推进技术、品质、国际化的品牌战略,成功的实现战略转型2.0阶段的新跨越,在提升体系能力的同时,带来品质与品牌的全面跃升。 以质量为基石,奇瑞通过提升品质实现创新发展体系突破 正如奇瑞董事长尹同跃所言:品牌的基础是品质与性能,品质与性能的基础是体系与流程。奇瑞多年前启动战略转型的时候就深刻意识到——中国品牌与合资品牌的根本差距是体系能力,这是需要夯实“看不见”“内家功底”,是品牌“向上”突破天花板的关键所在。基于此,奇瑞始终坚持“把品质做好、始终以用户为中心、追求精益求精的匠心文化”作为其塑造品牌形象的重要战略,并将其付诸于具体实践中去。在战略转型2.0时代,奇瑞坚持走自主创新之路,通过日臻成熟的全球化“大研发”体系,建立协同开发机制,推动正向体系持续升级,不断夯实与合资企业全面竞争的“内家功底”。目前,奇瑞产品的可靠性技术指标中,3MIS IPTV(3个月内千车故障率)数值仅为25,远优于自主品牌的50,甚至高于主流合资品牌的30,产品品质媲美合资。以艾瑞泽5、瑞虎7、瑞虎3x为代表的奇瑞新一代2.0产品“性能自主领先,品质超越合资”,具备了与主流合资品牌竞争的综合实力。    (奇瑞艾瑞泽5) 结合企业自身发展的情况、国际汽车行业基本规律以及新时代下未来汽车产业发展的趋势,奇瑞优化梳理了包括质量、研发、营销等在内的九大管理运营体系,全面推行全球一体化的CPS(奇瑞生产方式)和TPM(全面生产管理)模式,深化体系能力建设。如今的奇瑞已拥有一整套完善的体系流程,建立起“十大专业线”与“五大产品线”融合的双矩阵式开发管理模式,形成整车产品开发“V”字型流程,为打造高品质产品、树立卓越品牌打下了坚实基础。 (质检人员在检查产品质量) 2016年10月24日,瑞虎7进行了全球首次公开“三车连环追尾”安全碰撞测试,测试结果远优于法规标准;11月22日,瑞虎7又经历了一场号称史上最严格的全球直播暴力拆解,瑞虎7依托先进的T1X平台,无论是设计、性能,还是安全、品质都完全达到了比肩国际的技术水准。2016年底,中国汽车技术研究中心公布了最新一批车型C-NCAP(中国新车评价规程)碰撞试验结果,艾瑞泽5以56.24分的高分获得2015版C-NCAP 五星安全评价,并成为该版新规程实施以来中国品牌A级轿车获得的最高分。此外,奇瑞产品近年来屡屡斩获国内外各种重量级大奖,为奇瑞卓越的品质奠定了良好的基础,也让世人看到自主品牌不断突破的“向上的力量”。 (奇瑞T1X平台) (奇瑞瑞虎7全球首次公开连环追尾碰撞测试) 正是奇瑞十数年来一直的坚韧、执著、专注、极致的大国工匠精神,才缔造了一个又一个比肩国际的高端品牌的扛鼎之作,让奇瑞创下中国汽车行业一个又一个里程碑——奇瑞是第一个销量达500万辆的中国乘用车品牌;拥有全国最大、最先进的汽车工程中心(汽车节能环保国家工程实验室);多次荣获“中国发明专利授权量十强企业”;是中国自主知识产权最多的汽车企业。截至2016年底,奇瑞累计申请专利14316件,授权专利9155件,拥有发明专利2475件,位居中国汽车行业前列。正如奇瑞董事长尹同跃所言:他的梦想就是造好车,而做汽车必须要专心,只有这样才能做好。 打造世界级中国品牌 奇瑞国际化布局绽放精彩 与此同时,奇瑞还建立了成熟的全球化研发体系,全面参与国际竞争。奇瑞、观致、奇瑞捷豹路虎三大主体协同发展,在体系建设、产品开发、品牌建设等方面,实现技术、流程、人才资源的流动互融,推动奇瑞建立了全球化大研发体系、CPS(奇瑞生产方式)和TPM(全面生产管理模式),构建了“大奇瑞”立体化的品牌战略格局。在奇瑞2016年70万辆的年销量中,两大合资企业表现抢眼。观致汽车销售24483辆,同比增长超 71.8%;奇瑞捷豹路虎销量62468辆,同比增长近 140%。   (奇瑞艾瑞泽5在秘鲁上市) 面对国际市场的风云变幻和激烈竞争,奇瑞凭着强劲的品牌力、产品力和服务力,在国际市场上收获了累累硕果。奇瑞深耕海外市场,在海外品牌建设中加快从“走进去”到“走上去”,深耕当地市场,国际化能力显著提升。如今的奇瑞汽车现已覆盖全球80余个国家和地区,拥有10个生产基地、5个海外子公司和1500余家经销和服务网点,得到海外超过120余万消费者的认可。也正是奇瑞在未来面向国际化所提出的“打造具有竞争力的全球性汽车品牌”宏伟蓝图的的一大前进动力。 (奇瑞瑞虎7在海外做测试) 今年,步入战略转型2.0“成长年”的奇瑞将认真学习贯彻两会精神,以打造享誉世界的“中国品牌”为工作重心,继续坚持国际化战略不动摇,通过持续推进技术、品质、国际化的品牌战略转型,以及正向研发体系的逐步完善,奇瑞的品质也实现了飞跃。未来按照奇瑞发展“三步走”战略,奇瑞将依托日益完善的正向开发体系,继续以匠心打造卓越品牌,凭借不断上升的产品品质和品牌实力,引领中国品牌向上突破,成为具有竞争力的全球性汽车品牌。

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